IAB (Uluslararası Reklam Bürosu) Avrupa’nın 2020 yılı AdEx Benchmark Raporunu açıklandı. Covid-19 etkisine rağmen dijital reklam sektöründe yatırımlar %6,3 artarak 69 milyar Euro’ya ulaştı. Türkiye ise %34,8’lik oranı ile Avrupa online reklam pazarında en çok büyüyen ülke oldu.
2020 yılında covid-19 salgını ve beraberinde gelen ekonomik daralmaya rağmen Avrupa dijital reklam pazarı büyümeyi sürdürdü. Display, arama motoru ve ilan sayfaları başlıklarında incelenen sektörde Türkiye 2020’de çift haneli büyüme gerçekleştiren 7 ülke arasına girmeyi başardı. Pandeminin yarattığı etkiyi atlatamayan Belçika, İspanya ve Belarus ise dijital reklam yatırımlarında düşüş yaşayan ülkeler oldular.
Büyümede Sosyal Medya ve Video Farkı
Dijital reklam pazarında en çok büyümenin kaydedildiği alanlar ise sosyal medya ve video oldu. 2020’nin ilk yarısındaki pandemi etkisinin ardından yılın ikinci yarısında devam eden reklam yatırımlarıyla birlikte sosyal medya ve video yatırımları dijital reklamcılıktaki en büyük payı elde ettiler. Avrupa genelinde video yatırımları %16,3, sosyal medya reklamları ise %15,9’luk büyüme sağladı. Görüntülü (display) reklamcılık %9,1 büyürken arama reklamcılığının büyüme oranı ise %7,9 oldu.
Türkiye pazarında da büyümeye video reklamları öncülük etti. %52,1’lik büyüme oranı Türkiye’yi video alanındaki büyümede Rusya’nın ardından Avrupa ikinciliğine taşıdı. Türkiye’nin ciddi bir ilerleme kaydettiği alanlardan sosyal medya reklamcılığı %44,8, görüntülü (display) reklamlar ise %33,8’lik büyüme ile Türkiye’yi bu alanlarda Avrupa’nın en hızlı büyüyen ülkesi yaptı.
Büyümenin Doğu Avrupa’ya kaydığı ilan ve satış ortaklığı (affiliate) reklamlarında ise Avrupa’da yalnızca 8 ülke büyüme gerçekleştirdi. Sırbistan, Ukrayna, Bulgaristan, Fransa, Çekya, Hırvatistan ve Romanya’nın arasında Türkiye %23,3 büyüme oranıyla yine ilk sırada yer almayı başardı.
_edited.png){kind=small}